Rückblick: 2025 besuchsstarkes Jubiläumsjahr

Mit 107.000 Besucher:innen begrüßte das Europäische Hansemuseum im Jubiläumsjahr 2025 erneut eine herausragende Anzahl an Gästen. Sein zehnjähriges Bestehen feierte das Museum unter anderem mit einem großen Geburtstagsfest bei dem Live-Musik, Workshops und kreative Aktionen das Publikum zum Mitmachen einluden, einem Festakt für geladene Gäste aus Politik, Wirtschaft und Kultur sowie dem Diskussionsspiel »Konflikt & Konsens« über Mechanismen von Konfliktbewältigung und Entscheidungsfindung. Dabei konnte das EHM die Besuchszahlen auf konstant hohem Niveau halten.

»Wir sind hocherfreut, dass wir auch in unserem Jubiläumsjahr so viele Menschen für die Hanse begeistern konnten. Dass wir überdies unsere millionste Besucherin bei uns im Museum begrüßen durften, noch dazu aus Schweden, einem Ursprungsland vieler Hansekaufleute, war ein besonderer Höhepunkt«, so Direktorin Dr. Felicia Sternfeld.

Mehr internationale Gäste

Insgesamt hatte mehr als die Hälfte der Besuche einen touristischen Hintergrund mit einer Entfernung über Norddeutschland hinaus. Wie schon im vorigen Jahr konnte das EHM einen leichten Anstieg bei den internationalen Gästen verzeichnen, der diesmal bei knapp über 26 % lag – Spitzenreiter war erneut Dänemark, gefolgt von Schweden und den Niederlanden.

Die Nachfrage bei den Führungsformaten des Museums ist 2025 ebenfalls gestiegen: Insgesamt besuchten 1.204 Gruppen das EHM, davon 716 Schulgruppen. Auch im Bereich Veranstaltungen kann sich das EHM über ein Plus freuen: Insgesamt fanden 46 eigene Veranstaltungen im Jahr 2025 statt, bei denen 16.106 Gäste an wissenschaftlichen Vorträgen, Konzerten, Poetry Slams oder Kleidungstauschpartys teilnahmen.

Höhere digitale Reichweite

Die hohe Besuchszahl spiegelt sich auch digital in einer hohen Reichweite des Europäischen Hansemuseums wider: Insgesamt wurden rund 2.260.000 digitale Besuche gezählt (Personen, die über die Website sowie Social-Media-Kanäle mit Inhalten des Museums in Berührung gekommen sind). Im Vergleich mit dem Vorjahr ist dies ein Plus von 79 % (im Jahr 2024 waren es 1.259.352 Besuche).

Maßgeblich für diesen Erfolg waren vor allem die 58 eigenproduzierten und reichweitenstarken Videos, die auf den Social-Media-Kanälen vielfach geschaut wurden. Als Teil seiner digitalen Strategie vermittelt das EHM-Team in kurzen Filmen wissenswerte und unterhaltsame Details rund um die Hanse, die beim Publikum ausgesprochen gut ankommen. Hervorzuheben ist in diesem Zusammenhang insbesondere der enorme Anstieg an Follower:innen auf dem Instagram-Account: Mit 17.093 Follower:innen konnte das EHM seine Reichweite dort nahezu verdoppeln (Zuwachs von 87 % im Vergleich zu 2024). Ein voller Erfolg für die digitale Strategie des EHM.

Kultur als Wirtschaftsmotor

Anlässlich seines 10-jährigen Geburtstags hatte das EHM in Zusammenarbeit mit der ift Freizeit- und Tourismusberatung eine Studie durchführen lassen, welche die ökonomischen Effekte des Europäischen Hansemuseums auf die Region Lübeck untersuchte. Dabei wurde deutlich: Das EHM ist auch ein Motor für die Lübecker Wirtschaft und hat in den ersten zehn Jahren seit seiner Eröffnung eine kumulierte Wertschöpfung von 35,4 Millionen Euro in der Region erzeugt. Neben der kumulierten Wertschöpfung sichern die rund eine Million Gäste des Museums seit Eröffnung im Durchschnitt – direkt oder indirekt – jährlich rund 116 Arbeitsplätze in Lübeck, insbesondere im Gastgewerbe, im Einzelhandel und im Dienstleistungssektor. Über 210.000 Tagesausflüge und mehr als 42.000 Übernachtungen sind direkt auf das EHM zurückzuführen. Das zeigt, dass Kultur nicht nur identitätsstiftend ist, sondern auch wirtschaftlich wirkt.

Weitere Informationen sind dem Factsheet 2025 zu entnehmen: